吸引中國(guó)33城企業(yè)家首次在跨年之際學(xué)習(xí)的定位理論是什么？
就在2019年12.31日跨年之際
全國(guó)33個(gè)城市、5個(gè)大學(xué)學(xué)府、幾十家企業(yè)紛紛組織了學(xué)習(xí)活動(dòng)，上萬(wàn)名由企業(yè)家、品牌總監(jiān)等組成的學(xué)友同時(shí)在線完成跨地域共學(xué)。本次大會(huì)時(shí)值定位理論誕生50周年，全國(guó)學(xué)友一起見(jiàn)證定位理論走入第二個(gè)50年，也將一起見(jiàn)證定位理論幫助下一波中國(guó)品牌的崛起。
讓我們先來(lái)了解下，什么是火種定位學(xué)會(huì)？
火種定位學(xué)從2012年開(kāi)始以定位讀書(shū)會(huì)的形式存在，于2016年正式成立，總部在深圳，全國(guó)有11個(gè)分會(huì)各地會(huì)長(zhǎng)都是受益于定位理論的企業(yè)家也是推廣定位理論的義工會(huì)員。由企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、投資人、咨詢師、職業(yè)經(jīng)理人、品牌總監(jiān)等組成。學(xué)會(huì)以“推動(dòng)定位理論成為中國(guó)商界常識(shí)”為使命，以每5年內(nèi)幫助50個(gè)會(huì)員的品牌成為細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者為階段性目標(biāo)。學(xué)會(huì)以幫助會(huì)員學(xué)習(xí)、實(shí)踐定位理論為核心工作，同時(shí)也導(dǎo)入商業(yè)模式、精益創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新理論等學(xué)科與定位理論想結(jié)合，幫助會(huì)員培養(yǎng)多元學(xué)科思維。除了線上分享活動(dòng)之外，學(xué)會(huì)每月會(huì)在各地組織多場(chǎng)線下主題分享、讀書(shū)會(huì)、私董會(huì)等活動(dòng)，讓會(huì)員企業(yè)在打造品牌的路上少走彎路！
下面，我將簡(jiǎn)單介紹以下幾位老師和他們分享的內(nèi)容（以出場(chǎng)順序排序）：
快刀何
快刀定位公關(guān)創(chuàng)始人定位公關(guān)提出者、實(shí)踐者
本次快刀何老師帶來(lái)的分享主題為《從事件營(yíng)銷到品類創(chuàng)舉：擴(kuò)大傳播和品類控制力一箭雙雕》。分別從
（1）為什么“事件營(yíng)銷”常常翻車；
（2）從“事件營(yíng)銷”到品類創(chuàng)舉，策劃思維需要升級(jí)；
（3）打造品類創(chuàng)舉的三條路徑：價(jià)值創(chuàng)舉、形式創(chuàng)舉和復(fù)用創(chuàng)舉；
（4）持續(xù)打造品類創(chuàng)舉，壘高競(jìng)爭(zhēng)壁壘，控制品類關(guān)鍵點(diǎn)，等四個(gè)方面以定位理論為基礎(chǔ)，從公關(guān)視角，為品牌全面剖析如何進(jìn)行事件營(yíng)銷和品類創(chuàng)舉。
田華
墨塔連鎖品牌咨詢
本次田華老師帶來(lái)的分享主題為《連鎖企業(yè)打造品牌最容易掉入的5個(gè)陷阱》。分別向廣大學(xué)員清晰列舉闡述了品牌打造中常見(jiàn)的五大陷阱分別為：
陷阱1、重視競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)視需求；
陷阱2、一味聚焦，不顧需求；
陷阱3、死守定位，忽略用戶；
陷阱4、重用文字，棄用圖片；
陷阱5、做完定位，只打廣告。
針對(duì)這常見(jiàn)5大品牌打造陷阱，田老師分享了應(yīng)對(duì)處理方法論。
姜承
真因定位廣告
本次姜承老師帶來(lái)的分享主題為《二手車100億廣告戰(zhàn)的幕后：瓜子、優(yōu)信、人人車和專注收車的某網(wǎng)站的定位廣告大戰(zhàn)》。
以精彩案例剖析為切入，深入的向?qū)W員們?cè)佻F(xiàn)了二手車大戰(zhàn)，瓜子小三如何成功上位？
優(yōu)信骨灰玩家為何燒成骨灰？
人人車為何精益出局？
黃雀在后的車置寶如何伏擊對(duì)手？
真實(shí)還原定位理論是如何切實(shí)指導(dǎo)商戰(zhàn)的。
記豪
《戰(zhàn)略視覺(jué)錘》作者
本次記豪老師分享主題為《從視覺(jué)傳達(dá)到視覺(jué)競(jìng)爭(zhēng)——視覺(jué)錘的奧秘》。
從為什么傳統(tǒng)VI設(shè)計(jì)失效了？
視覺(jué)究竟是如何發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)力的？
想要做到“視覺(jué)雙錘”，有哪些要點(diǎn)？
等三個(gè)內(nèi)容模塊，全面剖析視覺(jué)在品牌打造中的重要作用。而且，記豪老師還針對(duì)“老板大吸力油煙機(jī)”給了重磅的視覺(jué)錘建議！
潘軻
順知戰(zhàn)略定位咨詢創(chuàng)始人
本次潘軻老師分享主題為《打造品牌還要搶占第二大腦》。
首次公開(kāi)提出“打造品牌除了要搶占顧客的原生大腦，還是搶占互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)‘第二大腦’”的觀點(diǎn)，詮釋了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“第二大腦”在品牌打造中的重要地位，并且給出了搶占“第二大腦”的三個(gè)操作步驟。
此次跨年定位共學(xué)活動(dòng)是全國(guó)首次，也是最大規(guī)模的定位學(xué)習(xí)會(huì)。本次大會(huì)是定位知識(shí)普及聲勢(shì)最大的一次盛會(huì)，同一時(shí)間齊聚包括深圳、北京、上海、廣州、重慶、新疆、西藏、內(nèi)蒙古等全國(guó)33個(gè)城市定位企業(yè)家學(xué)友實(shí)現(xiàn)跨城在線共學(xué)。
本次定位共學(xué)活動(dòng)的成功舉辦，不僅為全國(guó)數(shù)十萬(wàn)定位人提供了一個(gè)在線交流的契機(jī)。
同時(shí)也讓更多對(duì)定位迷?；蛴兴`解的企業(yè)家真正了解到戰(zhàn)略定位是牽引企業(yè)的核心職能，也是企業(yè)家的首要責(zé)任。
我們相信通過(guò)本次跨年“定位學(xué)習(xí)會(huì)”，這個(gè)中國(guó)最大規(guī)模的定位推廣活動(dòng)的成功舉辦，未來(lái)定位之火將在中國(guó)呈現(xiàn)加速燎原之勢(shì)，幫助企業(yè)家們不斷認(rèn)識(shí)定位、關(guān)注定位、實(shí)踐定位，打造更多優(yōu)秀的中國(guó)本土品牌。
本次活動(dòng)由馮衛(wèi)東、程花匠、辛敏琦聯(lián)合發(fā)起，由火種定位學(xué)會(huì)、天圖投資、蘇培聯(lián)、定位學(xué)習(xí)網(wǎng)、錦湖日麗、心智戰(zhàn)爭(zhēng)定位讀書(shū)會(huì)、北京定位學(xué)院、江蘇定位學(xué)院、安徽定位學(xué)院、環(huán)雄安定位學(xué)院等單位聯(lián)合發(fā)起，聯(lián)合發(fā)起院校有北京大學(xué)校友會(huì)1898咖啡館、南京林業(yè)大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)社交媒體研究中心、河北金融學(xué)院、南京師范大學(xué)中北學(xué)院。
同時(shí)，聯(lián)合了全國(guó)24個(gè)定位知名咨詢機(jī)構(gòu)參與并承辦。參與學(xué)習(xí)的團(tuán)隊(duì)還有小罐茶、大米先生、江中集團(tuán)、老鄉(xiāng)雞、宣酒、載象、喬氏桌球、志公教育、俊德商學(xué)院等優(yōu)秀品牌企業(yè)。
最后祝賀此次中國(guó)定位學(xué)習(xí)會(huì)活動(dòng)獲得圓滿成功！
